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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

深圳商报
2025-09-08 06:54:30

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🥠当阳市、🛐五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👉市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍬清江浦、🚬洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、✊乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐍️市辖区、🥟临河区、🌷五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕤铁东区、铁西区、🦝立山区、🕉千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🐘东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、💝丰南区、遵化市、🐖迁安市、🥎️开平区、唐海县、⛳️滦南县、🦋乐亭县、滦州市、玉田县、🚸迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍅海门区，⚾️海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐦湖里、🐈集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍫永顺县、✡️泸溪县、🕧保靖县、👺吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、⭕️江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、💹虹桥管理区、🥊琴湖管理区、💫兴福管理区、谢桥管理区、🍘大义管理区、🤞莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥋宿城区、😉湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐕荆州）




三亚市（淮北、😱吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐃裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌿义县、🤯黑山县、💕凌河区、💗市辖区、古塔区、🐙北镇市、⚰️太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😣贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😀白河县、👐汉阴县、岚皋县、🍦石泉县、🌔市辖区、紫阳县、🐓汉滨区、🎂旬阳县、镇坪县、🦋平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🌰猇亭区、🌪夷陵区、😈远安县、😡兴山县、秭归县、☝长阳土家族自治县、🦄五峰土家族自治县、㊗️宜都市、当阳市、♏️枝江市、🙈虎亭区）




白山市：浑江区、🤑江源区。




赣州市（南康区、🥀章贡区、🕸赣县区、😠信丰县、大余县、上犹县、🉑崇义县、安远县、🐳龙南县、🤲定南县、全南县、宁都县、😝于都县、兴国县、🐒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🎽上城、下城、🥚江干、拱野、🐍西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、😈揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、☝贵溪市、🌈月湖区）




邯郸市（邯山、🦏丛台、🦛复兴、🐅峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🎽乌拉特后旗、乌拉特前旗、♌️市辖区、⁉️临河区、❇️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😏远安县、兴山县、秭归县、🔪长阳土家族自治县、🤣五峰土家族自治县、㊙️宜都市、🌍当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🥖‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😲‍枣阳市、定南县、🕝随州市、白浪镇、城关镇、🥟赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🦅‍新河县、🦐宁晋县、南宫市、😦内丘县、清河县、🥧‍巨鹿县、💢临城县、🦟隆尧县、😹南和县、威县、桥东区、邢台县、🍚市辖区、平乡县、桥西区、🔯广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🍅兴庆区、🍻西夏区、🕥金凤区、贺兰县、🌟灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、📵桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤚务川县、🕙凤冈县、🐤湄潭县、余庆县、习水县、🦙‍赤水市、🤥仁怀市、土家族苗族自治县、⚛️铜仁市、🉐松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐐樊城、🤠‍襄州）




长春市（南关、宽城、👽️朝阳、二道、😱绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🍧‍七星区、☯️️临桂区、阳朔县、🐵灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😲资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🏉涪陵、渝中、😪大渡口、🤢️江北、🐕沙坪坝、🌺️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、✍铁东区、😍‍市辖区、🖖千山区）




蚌埠市（五河县、🐓️固镇县、🏐市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🥬迎泽、杏花岭、尖草坪、👊万柏林、㊗️️晋源）




南昌市（青山湖区、✍️️红谷滩新区、🤬东湖区、西湖区、😐青山湖区、♉️‍南昌县、进贤县、🏓安义县、湾里区、⚜️地藏寺镇、🤚瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🥂青云谱区、🍮‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🍱️江东、♋️江北、🎱北仑、👲镇海）




甘肃省兰州市（城关区、♉️七里河区、西固区、⚱️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、☀️雁滩区）




抚顺市：💞顺城区、新抚区、📴东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🤩石鼓、🎣蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐄咸安区、崇阳县、通城县、🐘市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、💫峨眉乡、湖口乡、💪关西镇、新埔镇、🤬横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍕宝山乡、芎林乡、💣五峰乡、🍤竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤓沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🌧‍点军、猇亭、🤚️夷陵）




铁岭市：☀️银州区、😼清河区。




贵州省安顺市（西秀区、☢️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😂关岭布依族苗族自治县、🧒紫云苗族布依族自治县、🉐安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🥔东洲区、🕡望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、⛎历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、✊金湾区、🥔横琴新区、万山区、🐳珠海高新区、🥟唐家湾镇、🤯三灶镇、白石镇、🤡前山镇、🈶南屏镇、🍗珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😾银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🧐西湖区、🍪青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🔰安义县、进贤县、🎍️湾里区、🍆昌北区）




南投县（信义乡、😐竹山镇、🐡中寮乡、♓️水里乡、🐙‍草屯镇、☪️仁爱乡、名间乡、☄️埔里镇、🐺鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌦集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🖤‍桃江县、🈺市辖区、🙏‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🐽青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🌿安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌤赣江新区、青云谱区、🍰浔阳区）




临沂市（兰山区、🐔️罗庄区、🍑️河东区、沂南县、郯城县、🙊苍山县、💅‍费县、🍢蒙阴县、临沭县、🕎兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🦜临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🕕溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🕥沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🦙鹤山区、🦂浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😘浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🙌临江市、🦐市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐚关岭布依族苗族自治县、💗紫云苗族布依族自治县、安顺市、🤘开阳县）




九江市（莲溪、♑️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🈸西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🕘南城、🍬万江、东城,石碣、🦝石龙、❕‍茶山、🐡石排、🥖企石、横沥、桥头、谢岗、💙东坑、💕常平、🌖寮步、🧡大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🦂长安、🐕惠东、🛡厚街、💞沙田、道窖、洪梅、🐤麻涌、🍟中堂、🌐高步、🍌樟木头、🍊大岭山、🥘望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🍲扎鲁特旗、🙈开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌟科尔沁左翼中旗、🥤库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦍奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🕕️象山区、七星区、雁山区、😹临桂区、🐜阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✍️荔浦市、灵川县、全州县、✨永福县、🌗龙胜各族自治县、🌮恭城瑶族自治县）：🌯




嘉兴市（海宁市、🦍市辖区、✡️秀洲区、❔平湖市、🙄桐乡市、南湖区、🍷嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、😎虹桥管理区、琴湖管理区、🏸兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、♍️宿城区、🖖湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌵黄岩、👴️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🌞名山区、🔯石棉县、😙荥经县、宝兴县、天全县、🧂芦山县、🗡雨城区）




南充市（顺庆区、🍯高坪区、㊙️‍嘉陵区、🌛‍南部县、🍫营山县、蓬安县、🥬仪陇县、🏹西充县、🦉阆中市、抚顺县、阆中市、🚯‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、😗洛扎县、🆑贡嘎县、🧑️桑日县、😅曲松县、♎️浪卡子县、♐️市辖区、隆子县、👇加查县、🌑扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😁西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🌘湾里区、😵地藏寺镇、瑶湖镇、🐲铜鼓县、👻昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🌳天元）




辽阳市（文圣区、♎️宏伟区、😽弓长岭区、太子河区、😋灯塔市、🍗️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥧合德镇、🐌兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🌴黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🌩江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥩元江哈尼族彝族傣族自治县、🦅通海县、抚仙湖镇、红塔区、💗龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐨️临邑县、🐂平原县、😀武城县、夏津县、禹城市、德城区、✋禹城市、👉齐河县、🆑开封县、双汇镇、🏒东风镇、商丘市、阳谷县、🙌共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、☀️综合保税）




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安康市（宁陕县、👌白河县、汉阴县、💚️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😜汉滨区、🥛️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、⛸钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🤞上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、👈市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🍮‍兰溪市、👐永康市、婺城区、义乌市、🐾市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、📳开福、😓雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、♐️南票区、🌦连山区。




沧州市（新华区、运河区、💚沧县、青县、🥧东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🕧吴桥县、献县、🥘‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍮任丘市、黄骅市、💕河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🐜鱼峰、🦈柳南、柳北、✍柳江）




新竹县（新丰乡、🍡峨眉乡、🐫湖口乡、关西镇、新埔镇、☮️横山乡、尖石乡、😚北埔乡、🤥竹东镇、宝山乡、🐲芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🍎罗庄、河东）




连云港市（连云、🌳海州、🅾️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🚯‍赣县区、于都县、兴国县、😧章贡区、龙南县、大余县、🤢信丰县、安远县、全南县、⚔️宁都县、🥬定南县、上犹县、🖕崇义县、💫南城县）




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【解局】石破茂辞去自民党总裁职务，“后石破”时代日本政局将走向何方？　　　【环球时报-环球网报道记者邢晓婧徐可越】日本首相石破茂7日在首相官邸举行的记者会上宣布辞去自民党总裁职务。7日，受访学者在接受《环球时报》记者采访时表示，石破茂执政一年左右，在政治、经济及外交安保领域提出了一些有别于前政府的政策理念及方案，彰显出其对内政外交的特定理解

发布于：北京市
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